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行业资讯

用2年时间,打造五十个“小目标”?

来源:品观 时间:2020-11-04 16:53:44 浏览次数:

在未来的两年时间内,拼多多将站稳在中国化妆品产业带的脚步,并打算培育50个亿级化妆品新品牌,其中10个将会是10亿级化妆品新一线品牌。

“在未来的两年时间内,拼多多将站稳在中国化妆品产业带的脚步,并打算培育50个亿级化妆品新品牌,其中10个将会是10亿级化妆品新一线品牌。”


11月2日,“广州化妆品新品牌计划大会”


拼多多副总裁陈秋透露了此消息。同时还在会上宣布,拼多多将联合丹姿集团,共同推出国货化妆品新品牌“萃润”。


这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后,第五家本土化妆品企业加入拼多多新品牌计划。


按照完美日记3年实现10亿销售规模的进程来看,拼多多在美妆版块的野心更大。


陈秋还在现场表示,预计到明年10月,将有超过50%的本土一线化妆品企业加入新品牌计划,这意味着拼多多或将成为国货美妆的下一个战场。


充满了硝烟弥漫的味道


珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚

均加入“新品牌计划”



其实早在2018年的时候,拼多多就有推出“新品牌计划”,但那个时候的计划主要面向上游,旨在扶持1000家工厂品牌,帮助他们更有效触达拼多多上3.855亿(当时用户数)消费者。



2019年10月


珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚等本土美妆巨头陆续加入新品牌计划,分别联合拼多多以联合打造、或老牌焕新的方式,在美妆品牌上发力。


上述几大企业和拼多多共推出了120款定制化产品,相关产品销售额超亿元。丹姿旗下萃润的加入,还将继续助力拼多多美妆矩阵的扩大。


大数据下不断透明的价格,高利的神坛还能否持续?新入行的勇者能否再次卷写一日千金入斗的传奇?


一切未知,对于中小企业来说,跟得上脚步的才有一口包饭吃。


拼多多能为美妆品牌带来什么?


以百亿补贴为例,在今年4月开展的拼多多“美颜节”中,大牌美妆的最高补贴力度达60%。


如赫莲娜天猫官方旗舰店售价为2980元的至盈无痕精华,补贴后售价为1629元。


另外,保税仓直发的SK-II神仙水,补贴券后价仅499元。这种超低价的补贴模式,无疑助力品牌获得了大量的流量和曝光。


据了解,当前,“新品牌计划”的主要内容已经从帮助代工企业孵化自主品牌,升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。


美妆的战火已经燃起,身为美妆从业者,无论你是否愿意都必须参与


从当前趋势来看,“新品牌计划”正是拼多多加码美妆的核心一环


目前部分国内头部美妆品牌,在拼多多的体量已经达到了亿级。今年上半年,百雀羚在拼多多销量飙升10倍

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